故宮文創(chuàng)因?qū)m廷系列化妝品再次走紅，故宮文創(chuàng)粉希望在故宮文創(chuàng)淘寶店(以下簡(jiǎn)稱故宮淘寶)留言，復(fù)刻絕版物品。了解故宮文創(chuàng)的銷售額和熱度，從周邊產(chǎn)品，到“萌雍正”的印章、服飾、生活用品、化妝品等文化衍生產(chǎn)品，銷售火爆，不要想“故宮文創(chuàng)”的成功之路，那么下面一起了解下淺析故宮文創(chuàng)的文化創(chuàng)意吧!

   根植于文化的設(shè)計(jì)理念，“帶故宮回家”的設(shè)計(jì)理念?！皫Щ毓蕦m文化”是故宮文化產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，但故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)理念和落地點(diǎn)希望人們通過故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品直接接觸文化、感受文化、學(xué)習(xí)文化、通過文化誘發(fā)思維、通過思維升華精神。

    傳統(tǒng)文化因素的提取

    故宮作為“中國風(fēng)”的代表，能挖掘的中國元素?cái)?shù)不勝數(shù)。故宮文創(chuàng)從細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)文化元素嵌入時(shí)尚新潮的現(xiàn)代工藝品中，與時(shí)尚完美結(jié)合，通過文化產(chǎn)品這個(gè)載體實(shí)現(xiàn)了“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。讓更多人通過文化產(chǎn)品了解和喜歡故宮文化、中國傳統(tǒng)文化。

    宮廷元素

    故宮文創(chuàng)產(chǎn)品多結(jié)合宮廷因素，如q版干隆勛章;選自紫禁元宵勛章、故宮博物院收藏品紫檀博古圖頂箱箱的圖案原型為牌匾的三宮六院冰箱貼等。故宮文創(chuàng)曾經(jīng)成功地將這些遠(yuǎn)離普通老百姓生活的東西融入到人文創(chuàng)中，既有趣又富有格調(diào)。

    書法畫

    故宮博物院收藏的許多書法繪畫也成為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素，從臺(tái)北故宮的《朕知道了》紙帶，到北京故宮的雍正帝PS版、VR版的《清宮美人圖》，再到現(xiàn)在以千里江山圖的局部小景為圖案的各種文創(chuàng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品將隱藏在深宮的書法畫作品生動(dòng)地展現(xiàn)在大眾面前，成功地進(jìn)入了普通百姓的家中。

    古代樓盤

    故宮銷售的“清風(fēng)徐來”系列飾品的設(shè)計(jì)元素來自干隆花園內(nèi)亭臺(tái)樓盤一碧螺亭。碧亭造型獨(dú)特，色彩豐富，平面呈梅花形，上層瞄準(zhǔn)翡翠綠的琉璃瓦，下層在孔雀石藍(lán)的琉璃瓦上，下層被紫晶色的琉璃瓦切邊，腰間系著藍(lán)底白的冰梅寶頂，極為罕見清風(fēng)徐來系列飾品的主要顏色取自碧螺亭的孔雀藍(lán)跟腱。除配件外，故宮的淘寶是很受歡迎的《故宮·小確幸》筆記本電腦，封面和內(nèi)頁的插圖均選自故宮樓盤。

    豐富的產(chǎn)品形態(tài)

    文具制品

    故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中花樣繁多的膠帶具有吸引力，各種故宮元素的使用使得膠帶在保留傳統(tǒng)功能的同時(shí)也具有裝飾功能，但使用場(chǎng)景的開拓提高了故宮膠帶的審美價(jià)值。這與日本的“酷日本”戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)，現(xiàn)代地表現(xiàn)了傳統(tǒng)之美，使這些要素常態(tài)化，并扎根于生活中。磁帶的成功也帶動(dòng)了文具產(chǎn)品的發(fā)展。藍(lán)緞平金繡云鶴由導(dǎo)師邊裕袍上的飛鶴和祥云設(shè)計(jì)的白鶴紫宵便簽、印有歷代皇帝指示的筆袋、瓷器和服飾上紋的筆筒、被選為千里江山圖的鎮(zhèn)紙等。生活用品

    除文具產(chǎn)品外，故宮文創(chuàng)的生活用品也廣泛涉獵。以北極圖、千里江山圖為表面的手表;如意為主要形狀的鑰匙圈;以宮廷御貓為原型的擺設(shè)、手機(jī)架;干寶箱套裝版等各色印鑒;故宮日歷之類的。其中故宮日歷的“定制”形式在禮品市場(chǎng)上有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展空間。不僅如此，隨著時(shí)間的推移，故宮日歷在市場(chǎng)規(guī)律的作用下，收藏價(jià)值越來越凸顯。

    化妝品

    故宮文創(chuàng)和化妝品的組合更是驚人。故宮文創(chuàng)化妝品的設(shè)計(jì)打破了一直以來停留在產(chǎn)品裝飾上的設(shè)計(jì)模式，充分利用了故宮的文化因素。口紅的顏色取自故宮博物館藏品的顏色。例如郎窯紅、清.康熙的郎窯紅釉觀音尊;豆沙紅、清康熙上色的豇豆紅釉菊瓣瓶。

    新媒體品牌整合營銷策略

    在“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體更加豐富了。故宮文創(chuàng)的成功，不僅離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)成果，也離不開新媒體品牌整合營的形式功勛

    微博

    微博作為一種新的信息傳播手段，傳播速度快，用戶基數(shù)龐大，深受青年和以下人群的歡迎。這條微博不僅具有新穎有趣的文案、幽默的語言風(fēng)格，還結(jié)合現(xiàn)代流行網(wǎng)絡(luò)元素、電影元素、表情元素等方式，吸引閱讀，擴(kuò)大產(chǎn)品的推廣影響力。經(jīng)常與用戶密切交流，牢牢抓住推特粉絲，維護(hù)粉絲用戶的忠誠度。這是品牌宣傳的有效方法。

    微信(微信)

    微信公眾號(hào)也是不可忽視的傳播途徑。故宮商城作為故宮文創(chuàng)推進(jìn)的主力軍，刊登了許多以展示的文化財(cái)產(chǎn)為主題的文章。文章的語言風(fēng)格和@故宮淘寶一樣，以幽默為主。文章通過介紹展示的文化財(cái)產(chǎn)相關(guān)知識(shí)和故事以新產(chǎn)品為基礎(chǔ)，另外，根據(jù)展示時(shí)間采用爆炸性的印章和網(wǎng)絡(luò)用語等編輯文章。例如在2018年9月1日推送的《古代皇帝如何學(xué)習(xí)》一文中，使用了熱門電視劇《《延禧攻略》》的印章，提高了文章的趣味性和共感性。

    跨界合作

    故宮博物院和網(wǎng)絡(luò)游戲跨界合作，聯(lián)合推出游戲《繪真·妙筆千山》，是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品新媒體品牌整合營銷的又一新嘗試。紀(jì)錄片《皇帝的一天》、《故宮·100》綜藝節(jié)目《國家寶藏》和動(dòng)漫共同騰訊制作的《上新了·故宮》等跨界產(chǎn)品，通過這些營銷戰(zhàn)略創(chuàng)造了更多故宮的品牌文創(chuàng)故宮文創(chuàng)的成功足以證明將文化資源真正融入人們生活的正確性和可行性。

    以上介紹的就是淺析故宮文創(chuàng)的文化創(chuàng)意，博物館涵蓋了中華民族幾千年的歷史，藏書內(nèi)容豐富，傳承著民族精神。其文化衍生產(chǎn)品的研發(fā)借鑒“故宮文創(chuàng)”的經(jīng)驗(yàn)，以公共需求為導(dǎo)向，以文化創(chuàng)造為核心，以“網(wǎng)絡(luò)”新媒體營銷為手段，以博物館深藏的文物和中華傳統(tǒng)文化，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式走出深宮，走向世界。